財政部辦公廳和國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于做好2020年知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)體系建設(shè)工作的通知》。通知提出，2020年財政部、國家知識產(chǎn)權(quán)局繼續(xù)在全國選擇若干重點城市（含直轄市所屬區(qū)、縣，下同），支持開展知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)體系建設(shè)。
雖然《通知》主要任務(wù)是優(yōu)選符合條件的城市開展知識產(chǎn)權(quán)類相關(guān)服務(wù)體系建設(shè)，但是也從側(cè)面反映出市場對于商標等知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的需求。
商標轉(zhuǎn)讓是商標注冊人將其注冊商標贈送、售賣或轉(zhuǎn)讓他人所有和專用的行為。轉(zhuǎn)讓注冊商標，要在轉(zhuǎn)讓后6個月以內(nèi)由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同向商標主管機關(guān)申請轉(zhuǎn)讓注冊或評估作價。并規(guī)定了受讓人應(yīng)當保證使用轉(zhuǎn)讓商標的商品質(zhì)量。商標也可以作為投資物作價入股。
正所謂市場未動，商標先行！有些時候，為了能夠快速打開市場，完成“一統(tǒng)江湖”的重任，企業(yè)老板需要在開展經(jīng)營活動之前拿到商標。如果自己去注冊商標，將會耽擱很長一段時間，少則半年，如果有競爭對手在您申請商標的時候反復(fù)阻撓，那商標申請將遙遙無期。如果您急需一款商標，最快捷的方式就是商標轉(zhuǎn)讓。
哪些情況需要商標：
一、法律規(guī)定。
《煙草專賣法》第二十條規(guī)定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得生產(chǎn)、銷售。禁止生產(chǎn)、銷售假冒他人注冊商標的煙草制品。
《煙草專賣法實施條例》第二十四條規(guī)定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲，應(yīng)當使用注冊商標；申請注冊商標，應(yīng)當持國務(wù)院煙草專賣行政主管部門的批準生產(chǎn)文件，依法申請注冊。”
二、入駐平臺。
電商平臺入駐的門檻越來越高，想要入駐天貓、京東等平臺是必須持有商標的。隨著天貓、京東等平臺的品牌越來越飽和，現(xiàn)在幾乎每個類目的品牌入駐都需要持有商標注冊證才可以申請入駐，后期入駐門檻將越來越高。
三、避免侵權(quán)。
我國近年來商標侵權(quán)的案件屢見不鮮，有的企業(yè)是直接侵權(quán)而有的商標是被侵權(quán)，我國商標法主張商標注冊在先的原則。所以，在先擁有商標保護企業(yè)的合法權(quán)利是非常有必要的。企業(yè)只有通過注冊商標或購買商標來解決問題。
就算國家不斷縮減商標注冊流程，也需要經(jīng)過檢索商標、提交材料、形式審查、實質(zhì)審查、初步公告五個步驟順利通過才能注冊成功。而商標轉(zhuǎn)讓可以一步到位。
四、防止被搶注。
企業(yè)想要打造品牌就必須注冊商標，商標是品牌的基礎(chǔ)。沒有注冊商標，公司品牌一旦做大做強，商標很容易被他人搶注。商標被搶注，如果想要繼續(xù)使用這樣的品牌，就必須花高昂的代價去購買這個商標。或者更換品牌，那么前期積累的品牌知名度，等于零。
申請在先原則：根據(jù)商標法規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。
轉(zhuǎn)讓優(yōu)勢：
一、快速擁有。
商標注冊正常確權(quán)流程需要4-6個月的時間，如果發(fā)生駁回復(fù)審、異議答辯流程，可達兩年甚至更久。商標轉(zhuǎn)讓比起注冊商標會節(jié)省很多時間，這對很多需要在短時間內(nèi)擁有商標的購買方來說是十分可觀的。通過獨占授權(quán)或公證手續(xù)，當天即可使用。
二、成功率高。
注冊商標的通過率并不高，注冊一個新的商標是從無到有的過程，很難保證商標局或市場上有沒有近似的商標。若商標局發(fā)現(xiàn)有近似商標就有可能導(dǎo)致商標注冊不成功。
轉(zhuǎn)讓商標風(fēng)險非常小，轉(zhuǎn)讓的商標本身就是國家商標局已經(jīng)批準的注冊商標，已經(jīng)得到了國家商標局的認定，所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。轉(zhuǎn)讓商標，只需要轉(zhuǎn)讓雙方通過代理機構(gòu)到國家商標局進行備案，受讓人就能得到商標的注冊證，擁有商標的所有權(quán)。
三、商標價值。
注冊一個新的商標后還需要從頭推廣宣傳，初始價值很低。轉(zhuǎn)讓的商標一般都是在市場上經(jīng)過認可的商標，有一定的知名度，其價值較高，便于購買方在短時間內(nèi)建立自己的品牌。通過商標轉(zhuǎn)讓，可以購買到心儀的利于傳播的商標，從而提高商品競爭力。
商標到底多值錢？資料顯示，快播公司成立于2007年12月26日，創(chuàng)始人為王欣。巔峰時期，快播曾擁有3億用戶，是市場占有率第一的播放器。
上個月，深圳市快播科技有限公司管理人在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上，對深圳市快播科技有限公司名下234項商標公開拍賣。最終，快播公司的商標以950.06萬元的價格成交，為起拍價的210.6倍。評估報告顯示，其中有效的商標主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。
注意事項：
商標在進行轉(zhuǎn)讓的過程中，并不會像想象中的那么順利，每個步驟都應(yīng)該小心再小心，如果你是受讓人，一定要多多留意以下五個方面。
一、轉(zhuǎn)讓的商標是否已核準注冊。
如果轉(zhuǎn)讓的商標根本沒有注冊，或者在到期時沒有及時續(xù)展注冊，或者已經(jīng)被依法撤銷或無效，則沒有法律上的商標專有權(quán)可言，任何人都有機會使用該商標，甚至?xí)凰俗裕瑥亩恋K自己從商標交易中獲得的所有權(quán)或使用權(quán)等權(quán)利。
二、轉(zhuǎn)讓的商標在何地有效。
商標權(quán)的效力具有地域性，在中國注冊的商標只在中國境內(nèi)有效，如想取得中國境內(nèi)的商標所有權(quán)或使用權(quán)，那么必須確認這個商標已經(jīng)在中國核準注冊。
三、轉(zhuǎn)讓的商標是否到期。
商標注冊有期限：在訂立商標權(quán)轉(zhuǎn)讓合同與商標權(quán)使用許可合同之前，應(yīng)先審查作為合同標的的商標專用權(quán)是否還在其有效期內(nèi)，我國商標法上的有效期為10年，但期滿可以續(xù)展注冊。關(guān)鍵在于如果注冊商標快要到期，相關(guān)交易方要督促商標注冊人去完成續(xù)展手續(xù)。這是為了防止某些單位或個體工商戶、個人合伙等將已不受法律保護的商標，即沒有商標專用權(quán)的商標轉(zhuǎn)讓給他人或許可他人使用，欺騙對方。
四、轉(zhuǎn)讓的商標是否存在爭議。
轉(zhuǎn)讓的商標是否存在諸如權(quán)屬爭議、撤銷注冊或宣告無效等爭議。如果存在這些爭議，對方將來完全可能失去對交易商標的所有權(quán)，甚至交易商標的注冊都因撤銷或無效而不復(fù)存在。
五、轉(zhuǎn)讓的商標是否存在近似。
通過商標轉(zhuǎn)讓、企業(yè)并購等方式收購對方商標的所有權(quán)，為了避免將來存在相關(guān)商業(yè)標志導(dǎo)致市場混淆，甚至違反法律強制性規(guī)定，需要審核對方是否存在與交易商標有近似等關(guān)系的商業(yè)標志，并進一步考慮是不是需要把這些相關(guān)的防御商標、聯(lián)合商標等商業(yè)標志都一并移轉(zhuǎn)過來。
對于商標轉(zhuǎn)讓來說，受讓人仿佛是站在了巨人的肩膀上，既免去了注冊商標時，忙前忙后的艱辛，又充分享受著商標帶來的巨大財富。而轉(zhuǎn)讓人也可以獲得商標帶來的直接收益可謂一舉兩得，各有收益。